в эпоху фрагментированной аудитории
Вебинар
Как построить работающий медиамикс
Дарим гайд по работе с данными при регистрации
20 ноября 2025
в 13:00
45 минут
заполните форму, чтобы зарегистрироваться
Вы узнаете, как:
определить целевые аудитории и их поведение в разных каналах;
выбрать медиаканалы, которые дают наилучшее сочетание охвата и вовлечения в современных условиях фрагментации;
построить адаптивный медиаплан с учётом реальных данных и тестирования гипотез;
отследить принципы кросс-канального контента, который обеспечивает синергию между каналами;
контролировать бюджет на уровне планирования и своевременной корректировки в зависимости от ключевых показателей;
примеры успешных кейсов и типовые ошибки при формировании медиамикса.
Программа:
13:00 - 13:05
Организационные вопросы мероприятия.
Intro
13:05 - 13:20
Спикер расскажет о роли данных, как основании для выбора каналов и таргетинга в медиаплане. Рассмотрит типы данных: first-party date для сегментации и персонализации, а также внешние данные - для охвата и обогащения. Обсудит методы сбора и качество данных, включая единый подход к измерениям и атрибуции. А также сосредоточится на том, как данные помогают оптимизировать бюджет и сохранять баланс между каналами.
Директор по развитию бизнеса AiData.me
Анастасия Романова
13:20 - 13:40
Роман сфокусируется на стратегии выбора каналов и определении бюджета с учётом разнородности аудитории. Расскажет об адаптивной настройке медиапланов, а также об использовании данных и их тестировании для оптимизации затрат. Особое внимание уделит методам измерения эффективности с целью оперативного контроля и последующей корректировки реперных показателей. Все рекомендации и примеры будут приведены на основе реальных кейсов и действующих практик.
Programmatic Director OMD Resolution
Роман Кобозев
13:40 - 13:45
Анастасия и Роман.
Сессия открытых вопросов
Спикеры
Специалист с 8-летним опытом работы в Маркетинге и Big Data. Знает все о работе с собственными данными. Владеет решениями, которые помогут использовать данные для повышения эффективности рекламных кампаний при реализации data-стратегий. В разное время сотрудничала с Audi, Hearst Shkulev Media, Carlsberg group, ФСК Недвижимость, Forbes и OMD OM Group.
Анастасия Романова
Директор по развитию бизнеса AiData.me
Programmatic Director OMD Resolution. 10 лет в digital-маркетинге, эксперт в adtech. Спикер на крупнейших индустриальных конференциях: Izmeni Soznanie, РИФ и других.
Роман Кобозев
Programmatic Director OMD Resolution
